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PROGRAMM
MAINSTAGE
MASTERCLASS
8:30 - 9:15
Ein Morgenmoment für euch
Unsere Türen öffnen um 08:30 Uhr – startet entspannt mit Kaffee, Frühstück und guten Gesprächen.
9:20 - 9:30
Eröffnung
Begrüßung durch die Veranstalter
Kolja Brosche
SkillProjects
Dirk Klose
SkillProjects
Moderation:
Denise Mancione
Snap Inc.
09:30
Seizing the Moment
How Uber captures consumer attention
In der heutigen schnelllebigen On-Demand-Welt sind Verbraucher hypervernetzt und ständig auf der Suche nach Komfort. Uber Advertising erregt in Momenten hoher Aufmerksamkeit – beispielsweise wenn Menschen eine Fahrt oder Lieferung verfolgen – unvergleichliche Aufmerksamkeit. Entdecken Sie, wie Sie diese wertvolle Aufmerksamkeit nutzen können, um mit den Verbrauchern der „Geschwindigkeit von heute“ in Kontakt zu treten, Kaufentscheidungen im Moment der Kaufabsicht zu beeinflussen und reale Ergebnisse und Umsätze für Ihre Marke zu erzielen.
Robert Mogensen
Uber Advertising
10:00´
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Driving Growth with Commerce Media: How Paypal Ads Delivers Results
Es geht um den Ansatz von PayPal in Bezug auf Werbung innerhalb seines Handelsökosystems und darum, wie Daten, Technologie und Verbrauchererkenntnisse effektivere Verbindungen zwischen Händlern und Käufern ermöglichen. Es bietet einen Überblick über PayPal Ads als integrierte Lösung, die Marketing und Zahlungen vereint, um messbare geschäftliche Auswirkungen zu erzielen.
Götz Trillhaas
PayPal
10:15
Customer Insights & Measurement durch Retail Media Analytics
Retail Media ist mehr als nur Kampagnen-Performance – es geht um tiefgehende Customer Insights, die strategische Entscheidungen von Marken und Retailern steuern. In diesem Panel diskutieren führende Expert:innen, welche Analytics-Methoden über ROAS und klassische Attributionsmodelle hinausgehen, um den echten Mehrwert von Retail Media zu messen. Wie lassen sich Cross-Retailer Attribution, Shopper Cohort Analysen und First-Party Data Enrichment optimal nutzen? Welche datengetriebenen Strategien ermöglichen ein tiefgreifendes Verständnis des Kaufverhaltens und maximieren die Wertschöpfung für Retailer und Advertiser?
Sarah Ostkamp
The Magnum Ice Cream Company
Laurence Besnard-Royes
Unilever
Gültig Prange
The Trade Desk
Stefanie Lübke
REWE Group
Moderation:
Jenny Gruner
WHO:IN
10:00
KI im Commerce: Von Echtzeitdaten zur Umsatzwirkung
Wie du KI operativ im Shop-Alltag nutzt für dynamische Ausspielung, smarte Nutzeransprache und messbare Umsatzsteigerung entlang der gesamten Customer Journey.
Ralph Hünermann
Odoscope
10:15
Das Ende der Cookie-Ära – und jetzt? Wachstum durch Personalisierung & Omnichannel
Die Cookie-Ära ist Geschichte – doch Wachstum muss es nicht sein. Diese Masterclass zeigt, wie auch ohne Third-Party-Cookies smarter, relevanter und erfolgreicher kommuniziert werden kann. Im Fokus steht, wie echte Kauf- und Verhaltensdaten in Marketingkampagnen offline und online genutzt werden können, welche Omnichannel-Strategien sofort Wirkung zeigen und welche Tools und Best Practices direkt anwendbar sind.
Matthias Schweizer
CRIF
Dominik Thiel
Gemini Direct
10:45
Coffe Break
11:30
Retail Reshaped - die neue Physik im Netz
Wenn sich alles bewegt, ist Stillstand die schlechteste Option. Welche Kräfte derzeit im Spektrum von Asien über Content-Plattformen bis hin zur Künstlichen Intelligenz den Markt wie nie zuvor verändern, warum etablierte Geschäftsmodelle unter völlig neuen Druck geraten und wie mögliche Antworten aussehen können, erläutert Stefan Wenzel
Stefan Wenzel
12:00
Datenstrategie 2026: Data Collaboration, Retailer Insights & Wachstumspotenziale
Welche Datenstrategie braucht es, um im Retail- und Commerce-Media-Umfeld Wachstum, Governance und Innovation zu verbinden? Dieses Panel zeigt, wie Retailer und Advertiser gemeinsam neue Datenräume erschließen – über Data Clean Rooms, Data Collaboration Tools und First-Party-Datenmodelle. Im Fokus steht die strukturierte Zusammenführung komplementärer First-Party-Daten: Retailer stellen hochgranulare Transaktions- und Verhaltensdaten bereit, Advertiser ergänzen diese um Zielgruppen- und Kampagnendaten für kanalübergreifende Aktivierung und Messung.
Mareike Gatzemeier
Rossmann
Dennie Trost
dmr Advertising
Sebastian Klumpp
XPLN
Sven Wegholz
Publicis Media
Sebastian Vögler
WEFRA Live
Moderation:
Eric Hall
Retail Media Switzerland
11:15
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Beyond Retail Media: Unlocking Growth with Data Cleanrooms
Discover how data collaboration is reshaping Retail Media through a CRM-focused lens. We’ll explore the growing role of data clean rooms and how they enable trustworthy partnerships. By examining the quartet of Commerce Players, Brands, Publishers & Platforms, and Consumers, we’ll reveal how collaboration turns data into actionable value for all.
Laure Géry
Numberly
11:45
Hyper Hyper! Hyperlocal Media Activation für FMCG. Dominiere deine Warengruppe - einen Postcode nach dem anderen.
YouGov’s HyperPersonas aktivieren den richtigen Shopper mit der richtigen Message auf dem richtigen Kanal - in den strategisch wichtigen Geo-Arealen.
HyperPersonas sind clean-room-ready und direkt integrierbar in existierende Identity Stacks, wie zum Beispiel Audience-Syncs und DCO-fertige Creative Briefs - so landet das richtige Creative Asset im richtigen Medium.
Martin Schlottmann
YouGov
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Mattis Jan von Borstel
Commerce
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Reza Esfahanian
Commerce
12:15
Data as a Service: Retail Media Geschäftsmodelle jenseits von Onsite
Retail Media entwickelt sich rasant weiter – und die Nutzung von Retail-Daten geht längst über klassische Onsite-Kampagnen hinaus. In dieser Masterclass beleuchten wir innovative Geschäftsmodelle rund um „Data as a Service“: Wie können Retail Media Daten für die Offsite-Kampagnen nutzbar gemacht werden? Welche Möglichkeiten und Modelle gibt es für Agenturen und Advertiser diese Daten für die Aktivierung zu nutzen? Und welche Chancen und Herausforderungen ergeben sich in der Praxis.
Jens Bargmann
Adform
Mattis Sebastian Korz
dmr Advertising
Niklas Pommer
PAYBACK
12:45
Lunch Break
13:45
Retail Media Data Activation: KI-gestützte Segmentierung und Personalisierung mit First-Party-Daten
Retail Media braucht mehr als Daten – entscheidend ist ihre smarte Aktivierung. KI, Segmentierung und Plattformen ermöglichen personalisierte Erlebnisse in Echtzeit. Expert:innen zeigen B2B-Use Cases und wie KI-Optimierung den Kampagnenerfolg steigert.
Nora Usunjan
Meta
Roxanne van Duijn
Kolja Brosche
LiveRamp
Nele Odzuck
TikTok
Alwin Vier
UIM
Moderation:
Jochen Kalka
schoesslers
14:30
Retail Media Netzwerke: Erfolgsfaktoren für Onsite- und Offsite-Strategien
Retail Media ist der Schlüssel zu datengesteuerter Werbung, durch smarte Datennutzung, integrierte Plattformen und gezielte Strategien. Expert:innen zeigen, wie Kampagnen effektiv umgesetzt und Netzwerke zukunftsfähig gemacht werden.
Sebastian Kurz
dmr Advertising
Max Brunner
Kaufland Global Marketplace
Jens Bargmann
Adform
Jan Schmitz
Zalando Partner
Moderation:
Jochen Kalka
schoesslers
13:45
Retail Media Cross-Vertical: Wie Breuninger, mobile.de & Flink Daten aktivieren und Kundenerlebnisse skalieren
Retail Media funktioniert in jedem Umfeld – ob Fashion, Automotive oder Quick Commerce. Breuninger, mobile.de & Flink zeigen, wie sie First-Party-Daten branchenübergreifend nutzen, Zielgruppen präzise aktivieren und datenbasierte Customer Journeys von Awareness bis Conversion messbar gestalten.
Daniel Grafe
Breuninger
Jan-Philipp Peters
mobile.de
Bernhard Selters
Flink
Moderation:
Eric Hall
Retail Media Switzerland
14:15
The Expanding Promise of Offsite + Commerce Media
Neue Untersuchungen zeigen, dass Marken bereit sind, Offsite-Maßnahmen zu skalieren – fordern jedoch klarere Messungen, mehr Transparenz und eine einfachere plattformübergreifende Planung. In dieser dynamischen Masterclass werden wir die Ergebnisse vorstellen und zeigen, wie Marken von Pilotprojekten zu Performance-Maßnahmen über verschiedene Kanäle wie CTV, Podcasts und mehr übergehen. Von smarter Zusammenarbeit bis hin zur technologischen Entwicklung bietet diese Sitzung umsetzbare Erkenntnisse und bewährte Strategien, um Offsite-Maßnahmen im modernen Handelsmedienbereich von experimentell zu unverzichtbar zu machen.
Alex Steenakkers-Noffke
REVO/LOVE
14:45
Retail Media Glow-Up: Wie Catrice & Essence Wachstum im Beauty-Bereich durch integrierte Retail-Strategien vorantreiben
Erfahren Sie, wie zwei der beliebtesten Beauty-Marken Europas – Catrice und Essence – den Erfolg von Retail Media über mehrere Händler hinweg neu definieren. Wir zeigen, wie eine integrierte Strategie, die Media, Content und Retail-Daten miteinander verbindet, konsistentes Wachstum und Markenpräsenz auf Plattformen wie Flaconi, DM, Rossmann und mehr fördert. Sie erhalten praxisnahe Einblicke in die Skalierung von Kampagnen, die Harmonisierung von Kreativ- und Performance-Zielen sowie den Aufbau eines konsistenten Retail-Media-Ansatzes, der sowohl Umsatz als auch Markenwert im Beauty-Bereich steigert
Sophie Wörsdörf
REVO/Frotrow
15:15
Coffe Break
15:45
Retail Media Datenstrategie: Welche Daten zählen – und wie lassen sie sich gezielt nutzen?
Retailer und Hersteller generieren Transaktions-, Verhaltens- und Kundendaten – doch welche davon sind für Retail Media wirklich relevant? Wie lassen sich First-Party-Daten strukturiert aufbereiten, analysieren und gezielt aktivieren, um Werbewirkung zu maximieren und tiefere Customer Insights zu gewinnen?
Stefanie Lübke
REWE Group
Magdalene Rynkiewicz
REWE Group
16:15
Lean Customer Centricity: Datengetriebene Kundenzentrierung als Erfolgsfaktor
Kundenzentrierung ist nicht mehr nur ein strategisches Ziel, sondern eine operative Notwendigkeit – insbesondere in datengetriebenen Märkten. Doch wie lässt sich Customer Centricity effizient, skalierbar und messbar umsetzen? In diesem Vortrag zeigt Wolfgang Henseler (Sensory Minds), wie Unternehmen mit Lean-Methoden, datenbasierten Modellen und KI-gestützten Systemen ihre Kundeninteraktion optimieren und in Echtzeit anpassen können. Dabei stehen effiziente Prozesse, Automatisierung und agile Entscheidungsstrukturen im Fokus.
Wolfgang Henseler
Sensory Minds
16:30
Surfing the third wave of digital advertising: So hat sich Retail Media in Deutschland etabliert
Retail Media wird oft als dritte große Welle des digitalen Werbemarktes bezeichnet - und hat sich in wenigen Jahren vom Trend zum festen Bestandteil im Marketing-Mix entwickelt. Im BVDW-Panel beleuchten führende Branchenexpert:innen die wichtigsten Learnings, Meilensteine und Herausforderungen aus dieser Entwicklung – und diskutieren, wohin die Reise für Retail Media weitergeht.
Sabine Jünger
Otto
Carolin Oberhäuser
AboutYou
Martin Hoffmann
Flaconi
Moderation:
Corinna Hohenleitner
BVDW I Criteo
17:15
Commerce Media: Wie stellen sich Agenturen strategisch auf?
Commerce Media verändert das Geschäft von Agenturen grundlegend. Welche Strategien sichern ihre Relevanz? Welche Technologien und Datenmodelle sind entscheidend? Expert:innen diskutieren, wie sie ihr Leistungsportfolio anpassen und sich als unverzichtbare Partner für Retailer und Advertiser positionieren.
Véronique Franzen
Publicis Media
Paul Niemeyer
Hearts & Science
Bastian Schwärmer
Initative
Jan Altmeyer
Havas
Sascha Dolling
Mediaplus
Moderation:
Siamac Alexander Rahnavard
REVO/LOVE
15:45
The ROI Shift: Wie First-Party Daten CTV transformieren.
In dieser Masterclass zeigen wir, wie sich die Performance von CTV-Kampagnen drastisch verändert, wenn First-Party-Daten anstelle rein soziodemografischer Zielgruppen eingesetzt werden.
Anhand eines realen Kampagnenvergleichs wird deutlich, wie datenbasierte Präzision nicht nur den ROI mehr als verdoppelt, sondern auch relevante Reichweite, Effizienz und Markenwirkung messbar steigert.
Dennie Trost
der Advertising
Sebastian Vögler
WEFRA LIVE
16:15
Retail Media neu definiert: Wie sich Umsatzpotenziale in Kundentreue verwandeln lassen
Ihre Zielgruppe ist mehr als eine Kennzahl – sie ist der Schlüssel zu nachhaltigem Wachstum. Mit einer klar definierten Strategie verwandeln Sie Interesse in Engagement und Reichweite in Umsatz. Stärken Sie die Beziehung zu Ihren Nutzer:innen und machen Sie Ihr Publikum zum Motor für langfristige Profitabilität und Markenbindung.
Florian Heister
adjoe
Eunice Elson
adjoe
16:45
Zukunft der Omnichannel-Dienste: Digitale Servicelandschaften im Zeitalter von AI-Agents
Diese Masterclass bietet einen Einblick in die kommenden Entwicklungen im Bereich der omnipräsenten digitalen Servicelandschaften. Im Fokus steht, wie AI-Agents die Gestaltung und Optimierung von nahtlosen, personalisierten Customer Journeys revolutionieren und welche Trends und Herausforderungen sich in der Zukunft abzeichnen.
Eve Cecon
Sensory Minds
Sascha Strohmeier
Sensory Minds
18:00
Networking & Drinks
18:30
Veranstaltungsende
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