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PROGRAMM
MAINSTAGE
MASTERCLASS
8:30 - 9:20
Ankommen. Austauschen. Einstimmen.
Ab 08:30 Uhr öffnen wir die Türen.
Starte entspannt in den Tag bei Kaffee und Frühstück, nutze den Morgen für erste Gespräche und sichere dir den besten Platz im Saal.
9:20 - 9:30
Eröffnung
Begrüßung durch die Veranstalter
Kolja Brosche
SkillProjects
Dirk Klose
SkillProjects
Moderation:
Denise Mancione
Snap Inc.
9:35 - 09:50
Keynote
09:55 - 10:25
Beyond the Basket: How Travel, Hospitality, and Quick-Commerce are Redefining the Commerce Media Ecosystem
Commerce Media bricht aus den Regalen der Supermärkte aus. Fluggesellschaften, Hotelketten, Treueprogramme und Lieferdienste sitzen auf einer Goldgrube: transaktionsbezogene First-Party-Daten von Verbrauchern mit höchster Kaufabsicht.
Dieses Panel bringt die Pioniere der neuen Commerce-Media-Welle zusammen. Im Mittelpunkt steht, wie Reise- und Gastgewerbegiganten ihre Datenökosysteme und KI-gesteuerte Technologien nutzen, um äußerst präzise Kontaktpunkte für Marken über die gesamte Customer Journey hinweg zu erschließen. Ein tiefer Einblick in datengesteuerte Relevanz, Closed-Loop-Messung und warum der neue ROI weit über den traditionellen Warenkorb hinausgeht.
10:30 - 11:15
Live Case-Study: Strategie unter Zeitdruck
Brand, Händler, Tech- und Datenexpert:innen werden auf der Bühne mit einem geheimen Szenario konfrontiert. In nur 45 Minuten müssen sie sich auf einen echten Bauplan einigen. Schaffen sie den crossfunktionalen Echtzeit-Test?
Dirk Klose
SkillProjects
Stefanie Lübke
Rewe Group
Sven Angel
Fressnapf
Sarah Ostkamp
Magnum
Wout Gijsbers
Moderation:
Roxanne van Duijn
9:50 - 10:05
Masterclass
10:10 - 10:40
Masterclass
10:45 - 11:15
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Masterclass
11:15 - 11:45
Coffe Break
11:15 - 11:45
Coffe Break
11:15 - 12:00
Vom Bildschirm zum Point of Sale: Wie All-Screen-Strategien den Handel neu denken
Bernd Vehlow
Linear TV, Addressable TV und Streaming verschmelzen zur „All Screens"-Realität – der Big Screen wird shoppable. Bewegtbild wirkt damit nicht mehr nur auf Reichweite, sondern direkt auf den Abverkauf am Point of Sale. Anhand aktueller Kampagnenbeispiele zeigt der Vortrag, wie Retail Media, datengetriebene Aussteuerung und Cross-Screen-Strategien zusammenspielen, um aus TV- und Videoinhalten wirksame Commerce-Kommunikation und messbaren Umsatz am PoS zu machen.
11:45 - 12:00
One-to-One statt One-to-Many: Wie Hyperpersonalisierung Retail Media verändert
Wer kann schneller aus Echtzeit-Daten Signale für neue Produkte, Botschaften und Angebote ableiten? One-to-Many ist zwangsläufig vorbei. Wir zeigen, welche drei Bausteine – Self-Service-Interfaces, Human-in-the-Loop-Steuerungsmechanismen und AI-Real-Time-Dateninfrastrukturen – es braucht, damit Werbung so kontextuell wird, dass sie nicht mehr stört, sondern personalisiert skaliert werden kann.
Den entscheidenden Geschwindigkeits-Unterschied machen dabei KI-Modelle, die aus Shopper-Daten dynamische Kundenprofile in Echtzeit erzeugen – und die Nutzung von synthetischen Zwillinge, die nicht nur verstehen, was ein Kunde kauft, sondern warum. Retail Media wird damit vom hochprofitablen “Nebengeschäft“ zum strategischen Service- und Differenzierungshebel: ein dringend benötigter Datenservice, der Markenherstellern echte Unfair Insights in echte Shopper-Präferenzen liefert.
Paul Krauss
Team One
12:05 - 12:50
Retail Media Data Activation 2026: Scaling Precision via AI & Clean Rooms
Während First-Party-Daten das Fundament bilden, ist deren Aktivierung in Echtzeit 2026 zum entscheidenden Wettbewerbsvorteil geworden. Diese Session beleuchtet die technologische Integration von Predictive Analytics und Data Clean Rooms, um statische Daten in hyperpersonalisierte, skalierbare Werbeerlebnisse zu transformieren. Expert:innen analysieren den Übergang von isolierten Datensilos zu automatisierten Closed-Loop-Systemen und zeigen auf, wie KI-gestützte Optimierung maximale Effizienz und messbaren Impact im gesamten Commerce-Ökosystem sicherstellt.
Elena Schott
Beiersdorf
Lukas Märtin
Unilever
Boris Prondzinski
MediaMarkt/Saturn
12:00 - 12:30
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Koddi-Masterclass
12:35 - 13:05
Digital Marketing auf dem nächsten Level – First-Party-Daten im Retail Media
Evangelia Mitoli
Douglas
Eva wird über die Rolle von First-Party-Daten im Retail Media sprechen und aufzeigen, wie Marken entlang der gesamten Customer Journey von den Data Solutions von DOUGLAS profitieren können. Als führender Partner für Premium-Beauty-Daten befähigt DOUGLAS Marken, Premium-Zielgruppen präzise und in großem Umfang zu erreichen und dabei Unsicherheiten im Targeting zu eliminieren.
12:50 - 14:00
Lunch Break
14:00 - 14:45
Commerce Media Networks: Beyond Retail
Commerce Media entwickelt sich vom Retail-Add-on zur eigenständigen Media-Infrastruktur. Wie können Commerce Media Networks jenseits des Handels skalieren, welche Daten- und Tech-Modelle sind entscheidend, und warum werden sie 2026 zum strategischen Steuerungsinstrument für Media-Investments?
Moderation:
Irina Schmitz
BVDW
14:50 - 15:15
Wenn Maschinen einkaufen: Wer besitzt den Kunden im Agentic Commerce?
Die Logik des Handels verschiebt sich radikal: KI-Agenten vergleichen autonom, treffen Kaufentscheidungen und wickeln Zahlungen ab. Für Marken und Retailer droht der Verlust der direkten Kundenschnittstelle. Das Panel blickt hinter den Tech-Hype und liefert den Realitätscheck: Wie müssen sich Infrastruktur, Datenhoheit und Retail-Media-Modelle verändern, damit Marken im Bot-Zeitalter nicht unsichtbar werden? Eine kritische Debatte über Plattformmacht, schwindende Customer Journeys und die strategischen Antworten von Brands und Retailern.
15:20 - 15:50
International Best Practices: Scalable Strategies and Learnings for the German Market
Retail media continues to grow rapidly and many international markets are already ahead of Germany when it comes to scaling, monetization, and technology integration. Which strategic and technological models have proven successful? What lessons and best practices can be applied to the German market to drive growth and efficiency?
14:10 - 14:40
Commerce Media: Agency Update
Führende Agenturen berichten live aus der Praxis: Welche Strategien, Technologien und Datenmodelle wirken im Commerce Media wirklich und wie passen Agenturen ihr Portfolio an, um als unverzichtbare Partner für Retailer und Advertiser relevant zu bleiben?
Mattis Koch
Mediaplus
Moderation:
Siamac Alexander Rahnavard
REVO/LOVE
14:45 - 15:15
Masterclass
15:20 - 15:50
Masterclass
15:50 - 16:05
Coffe Break
15:50 - 16:05
Coffe Break
15:50 - 16:10
MMM statt Last Click: Wie Retailer Social-Media-Kanäle realistischer bewerten
Bernd Vehlow
Viele Retail-Advertiser bewerten Social Media noch immer nach dem Last-Click-Prinzip. Damit unterschätzen sie Kanäle, die am Anfang der Customer Journey ansetzen. In dieser Session zeigen wir, warum Marketing Mix Modeling (MMM) das vollständigere Bild liefert. Gemeinsam mit Ekimetrics hat Pinterest in einer europaweiten MMM-Meta-Analyse im Retail-Sektor untersucht, wie sich die Effizienz verschiedener Kanäle kurz- und langfristig verändert. Das Ergebnis: Je nach Zeithorizont verschieben sich die Kanalrankings deutlich – eine entscheidende Erkenntnis für die Bewertung von Social, Search, Video und TV im Media-Mix. Eine Session über präzisere Messung, realistischere ROAS-Bewertung und smartere Budgetentscheidungen.
16:05 - 16:35
Commerce Media Best Practices: Wachstum durch datengetriebene Aktivierung
Wer kann schneller aus Echtzeit-Daten Signale für neue Produkte, Botschaften und Angebote ableiten? One-to-Many ist zwangsläufig vorbei. Wir zeigen, welche drei Bausteine – Self-Service-Interfaces, Human-in-the-Loop-Steuerungsmechanismen und AI-Real-Time-Dateninfrastrukturen – es braucht, damit Werbung so kontextuell wird, dass sie nicht mehr stört, sondern personalisiert skaliert werden kann.
Den entscheidenden Geschwindigkeits-Unterschied machen dabei KI-Modelle, die aus Shopper-Daten dynamische Kundenprofile in Echtzeit erzeugen – und die Nutzung von synthetischen Zwillinge, die nicht nur verstehen, was ein Kunde kauft, sondern warum. Retail Media wird damit vom hochprofitablen “Nebengeschäft“ zum strategischen Service- und Differenzierungshebel: ein dringend benötigter Datenservice, der Markenherstellern echte Unfair Insights in echte Shopper-Präferenzen liefert.
Laurence Besnard-Royes
Unilever
16:40 - 17:25
Commerce Intelligence: Wie AI das Geschäftsmodell von Handel & Marken neu programmiert
AI ist im Commerce kein Add-on mehr – sie wird zur zentralen Steuerungsschicht für Wachstum, Monetarisierung und Effizienz. Zwischen Datenplattform, Media-Engine, Pricing-Logik und Customer Experience entsteht gerade ein neues Betriebssystem für den Handel.
In diesem Panel diskutieren führende Köpfe aus AI-Technologie, Plattformökonomie und Commerce-Praxis gemeinsam mit weiteren AI-Unternehmen, wie künstliche Intelligenz Commerce Media strukturell verändert.
Jürgen Seitz
Hochschule Offenburg
Max Rottenaicher
amerge
Moderation:
17:30 - 18:00
Retail Reshaped - die neue Physik im Netz
Wenn sich alles bewegt, ist Stillstand die schlechteste Option. Welche Kräfte derzeit im Spektrum von Asien über Content-Plattformen bis hin zur Künstlichen Intelligenz den Markt wie nie zuvor verändern, warum etablierte Geschäftsmodelle unter völlig neuen Druck geraten und wie mögliche Antworten aussehen können, erläutert Stefan Wenzel.
Stefan Wenzel
Executive Advisor & Operating Partner
16:15 - 16:45
Masterclass
18:00
Networking & Drinks
18:30
Veranstaltungsende
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