Viele Retail-Advertiser bewerten Social Media noch immer nach dem Last-Click-Prinzip. Damit unterschätzen sie Kanäle, die am Anfang der Customer Journey ansetzen. In dieser Session zeigen wir, warum Marketing Mix Modeling (MMM) das vollständigere Bild liefert. Gemeinsam mit Ekimetrics hat Pinterest in einer europaweiten MMM-Meta-Analyse im Retail-Sektor untersucht, wie sich die Effizienz verschiedener Kanäle kurz- und langfristig verändert. Das Ergebnis: Je nach Zeithorizont verschieben sich die Kanalrankings deutlich – eine entscheidende Erkenntnis für die Bewertung von Social, Search, Video und TV im Media-Mix. Eine Session über präzisere Messung, realistischere ROAS-Bewertung und smartere Budgetentscheidungen.