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PROGRAMM
MAINSTAGE
MASTERCLASS
8:30 - 9:20
Ankommen. Austauschen. Einstimmen.
Ab 08:30 Uhr öffnen wir die Türen.
Starte entspannt in den Tag bei Kaffee und Frühstück, nutze den Morgen für erste Gespräche und sichere dir den besten Platz im Saal.
9:20 - 9:30
Eröffnung
Begrüßung durch die Veranstalter
Kolja Brosche
SkillProjects
Dirk Klose
SkillProjects
Moderation:
Lena Hufmann
Moderatorin
9:35 - 09:50
Beyond the Basket: How Travel, Hospitality, and Quick-Commerce are Redefining the Commerce Media Ecosystem
Commerce Media is breaking out of the supermarket aisle. Airlines, hotel chains, loyalty programs, and delivery services are sitting on a goldmine: transactional first-party data from consumers with maximum purchase intent.
This panel brings together the pioneers of the new commerce media wave. The focus is on how travel and hospitality giants leverage their data ecosystems and AI-driven technology to unlock ultra-precise touchpoints for brands across the entire customer journey. A deep dive into data-driven relevance, closed-loop measurement, and why the new ROI goes far beyond the traditional shopping cart.
Iva Strauss
Lufthansa Group
Moderation:
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Paul Wright
Global Advertising, Retail Media & AI Leader
9:55 - 10:25
International Best Practices: Scalable Strategies and Learnings for the German Market
Retail media continues to grow rapidly and many international markets are already ahead of Germany when it comes to scaling, monetization, and technology integration. Which strategic and technological models have proven successful? What lessons and best practices can be applied to the German market to drive growth and efficiency?
Andreas Reiffen
Pentaleap
Fabian Gentgen
Barilla
Tom Laband
Adsquare
Moderation:
Christian Muche
Possible
10:30 - 11:00
Commerce Media Best Practices: Wachstum durch datengetriebene Aktivierung
Marken und Retailer, die Commerce Media strategisch einsetzen, erzielen messbare Wirkung entlang der gesamten Customer Journey, von personalisierten Full-Funnel-Strategien über intelligente Gebotslogiken bis zur Omni-Channel-Aktivierung. Führende Marktakteure zeigen Best Cases, Erfolgsfaktoren und operative Modelle, mit denen Sales, Conversion Rates und ROAS nachhaltig gesteigert werden.
Timo Schulte
Oscar Bravo
Laurence Besnard-Royes
Unilever
Moderation:
Jenny Gruner
11:00 - 11:30
Coffee Break
11:30 - 11:45
One-to-One statt One-to-Many: Wie Hyperpersonalisierung Retail Media verändert
Wer kann schneller aus Echtzeit-Daten Signale für neue Produkte, Botschaften und Angebote ableiten? One-to-Many ist zwangsläufig vorbei. Wir zeigen, welche drei Bausteine – Self-Service-Interfaces, Human-in-the-Loop-Steuerungsmechanismen und AI-Real-Time-Dateninfrastrukturen – es braucht, damit Werbung so kontextuell wird, dass sie nicht mehr stört, sondern personalisiert skaliert werden kann.
Den entscheidenden Geschwindigkeits-Unterschied machen dabei KI-Modelle, die aus Shopper-Daten dynamische Kundenprofile in Echtzeit erzeugen – und die Nutzung von synthetischen Zwillinge, die nicht nur verstehen, was ein Kunde kauft, sondern warum. Retail Media wird damit vom hochprofitablen “Nebengeschäft“ zum strategischen Service- und Differenzierungshebel: ein dringend benötigter Datenservice, der Markenherstellern echte Unfair Insights in echte Shopper-Präferenzen liefert.
Paul Krauss
Team One
11:50 - 12:35
Retail Media Data Activation 2026: Scaling Precision via AI & Clean Rooms
Während First-Party-Daten das Fundament bilden, ist deren Aktivierung in Echtzeit 2026 zum entscheidenden Wettbewerbsvorteil geworden. Diese Session beleuchtet die technologische Integration von Predictive Analytics und Data Clean Rooms, um statische Daten in hyperpersonalisierte, skalierbare Werbeerlebnisse zu transformieren. Expert:innen analysieren den Übergang von isolierten Datensilos zu automatisierten Closed-Loop-Systemen und zeigen auf, wie KI-gestützte Optimierung maximale Effizienz und messbaren Impact im gesamten Commerce-Ökosystem sicherstellt.
Eric Hall
Retail Media Switzerland
Elena Schott
Beiersdorf
Lukas Märtin
Unilever
Moderation:
Boris Prondzinski
MediaMarkt/Saturn
Ferdinand Seulen
Mastercard
9:55 - 10:25
Who owns the brand? Wie Marken den Handel aus ihrer Sicht verändern.
Retail- und Commerce Media werden meist aus Sicht der Händler und Plattformen diskutiert. Doch wie sieht die Realität aus der Perspektive der Marken aus? Auf Basis von Transaktionsdaten von über 1.000 Marken zeigen wir, wo der Umsatz tatsächlich entsteh , über D2C, Wholesale, Online und Offline hinweg. Das Ergebnis überrascht: Selbst Riesen wie Amazon machen oft weniger als 10 % des Online-Markenumsatzes aus, während der eigene Shop dominiert. Eine datengestützte Keynote über die Machtverhältnisse im modernen Handel und was das für die Zukunft von Marktplätzen und Händlern bedeutet.
Friedrich Schwandt
ECDB
10:30 - 11:00
Idealo-Masterclass
11:05 - 11:30
Vom Bildschirm zum Point of Sale: Wie All-Screen-Strategien den Handel neu denken
Bernd Vehlow
Linear TV, Addressable TV und Streaming verschmelzen zur „All Screens"-Realität – der Big Screen wird shoppable. Bewegtbild wirkt damit nicht mehr nur auf Reichweite, sondern direkt auf den Abverkauf am Point of Sale. Anhand aktueller Kampagnenbeispiele zeigt der Vortrag, wie Retail Media, datengetriebene Aussteuerung und Cross-Screen-Strategien zusammenspielen, um aus TV- und Videoinhalten wirksame Commerce-Kommunikation und messbaren Umsatz am PoS zu machen.
11:35 - 12:05
Erfolgreich im KI-Zeitalter: Sichtbarkeit neu denken
KI verändert grundlegend, wie Menschen Marken entdecken. In dieser Masterclass erfahren Sie, wie KI-Systeme digitale Inhalte bewerten und warum Autorität, Vertrauen und präzise Informationen entscheidend für die Sichtbarkeit Ihrer Marke sind. Erfahren Sie, wie Microsoft Web IQ die Grundlagen für eine starke KI-Auffindbarkeit schafft und wie Microsoft Clarity wertvolle Einblicke in das Nutzerverhalten liefert, um Kundenerlebnisse zu optimieren und die Kundenbindung zu stärken. Freuen Sie sich auf praxisnahe Tipps, mit denen Sie Ihre digitale Präsenz ausbauen und Ihre Marke für Menschen und KI-Systeme gleichermaßen sichtbar und relevant machen.
Maximilian Nolte
Microsoft Advertising
12:10 - 12:40
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Koddi-Masterclass
11:15 - 11:45
Coffe Break
12:40 - 13:40
Lunch Break
13:40 - 14:25
Wenn Maschinen einkaufen: Wer besitzt den Kunden im Agentic Commerce?
Die Logik des Handels verschiebt sich radikal: KI-Agenten vergleichen autonom, treffen Kaufentscheidungen und wickeln Zahlungen ab. Für Marken und Retailer droht der Verlust der direkten Kundenschnittstelle. Das Panel blickt hinter den Tech-Hype und liefert den Realitätscheck: Wie müssen sich Infrastruktur, Datenhoheit und Retail-Media-Modelle verändern, damit Marken im Bot-Zeitalter nicht unsichtbar werden? Eine kritische Debatte über Plattformmacht, schwindende Customer Journeys und die strategischen Antworten von Brands und Retailern.
Björn Wolak
dmr Advertising
Götz Trillhaas
PayPal
Till Dietrich
Stripe
Torsten Ahlers
MediaMarktSaturn
Moderation:
Carina Müller
Mediaplus
Eva Adelsgruber
g&a management partner
Torsten Ahlers
MediaMarktSaturn
14:30 - 15:15
Retail & Commerce Media Data
Retail Media und Commerce Media leben von Daten. Doch welche Daten schaffen echten Mehrwert, wie lassen sich unterschiedliche Datenquellen sinnvoll verknüpfen, und welche Standards, Technologien und Messansätze sind entscheidend für Transparenz und Wirksamkeit? Die Session beleuchtet, wie Retail & Commerce Media Data zur Grundlage für fundierte Media-Investments, bessere Zielgruppenansprache und nachhaltige Wachstumspotenziale wird.
Robert Mogensen
Uber Advertising
Corinna Hohenleitner
Criteo
Moderation:
Irina Schmitz
BVDW
Jan Schmitz
Zalando
Luise Weiss
Idealo
15:15 - 15:45
Coffee Break
15:45 - 16:30
Live Case-Study: Strategie unter Zeitdruck
Brand, Händler, Tech- und Datenexpert:innen werden auf der Bühne mit einem geheimen Szenario konfrontiert. In nur 45 Minuten müssen sie sich auf einen echten Bauplan einigen. Schaffen sie den crossfunktionalen Echtzeit-Test?
Dirk Klose
SkillProjects
Stefanie Lübke
Rewe Group
Sven Angel
Fressnapf
Sarah Ostkamp
Magnum
Wout Gijsbers
Moderation:
Roxanne van Duijn
16:35 - 17:20
Commerce Intelligence: Wie AI das Geschäftsmodell von Handel & Marken neu programmiert
AI ist im Commerce kein Add-on mehr – sie wird zur zentralen Steuerungsschicht für Wachstum, Monetarisierung und Effizienz. Zwischen Datenplattform, Media-Engine, Pricing-Logik und Customer Experience entsteht gerade ein neues Betriebssystem für den Handel.
In diesem Panel diskutieren führende Köpfe aus AI-Technologie, Plattformökonomie und Commerce-Praxis gemeinsam mit weiteren AI-Unternehmen, wie künstliche Intelligenz Commerce Media strukturell verändert.
Max Rottenaicher
amerge
Kolja Brosche
SkillProjects
Max Brunner
Kaufland Global Marketplace
Maria Lampe
Parloa
Moderation:
Jürgen Seitz
Hochschule Offenburg
17:25 - 17:55
Retail Reshaped - die neue Physik im Netz
Wenn sich alles bewegt, ist Stillstand die schlechteste Option. Welche Kräfte derzeit im Spektrum von Asien über Content-Plattformen bis hin zur Künstlichen Intelligenz den Markt wie nie zuvor verändern, warum etablierte Geschäftsmodelle unter völlig neuen Druck geraten und wie mögliche Antworten aussehen können, erläutert Stefan Wenzel.
Stefan Wenzel
Executive Advisor & Operating Partner
13:40 - 14:10
Digital Marketing auf dem nächsten Level – First-Party-Daten im Retail Media
Evangelia Mitoli
Douglas
Eva wird über die Rolle von First-Party-Daten im Retail Media sprechen und aufzeigen, wie Marken entlang der gesamten Customer Journey von den Data Solutions von DOUGLAS profitieren können. Als führender Partner für Premium-Beauty-Daten befähigt DOUGLAS Marken, Premium-Zielgruppen präzise und in großem Umfang zu erreichen und dabei Unsicherheiten im Targeting zu eliminieren.
14:15 - 14:45
Equativ-Masterclass
14:50 - 15:25
Commerce Media: Agency Update
Führende Agenturen berichten live aus der Praxis: Welche Strategien, Technologien und Datenmodelle wirken im Commerce Media wirklich und wie passen Agenturen ihr Portfolio an, um als unverzichtbare Partner für Retailer und Advertiser relevant zu bleiben?
Mattis Koch
Mediaplus
Véronique Franzen
Publicis
Jan Altmeyer
Havas
Moderation:
Siamac Alexander Rahnavard
REVO/LOVE
15:30 - 15:50
MMM statt Last Click: Wie Retailer Social-Media-Kanäle realistischer bewerten
Bernd Vehlow
Ludwig Bruetting
Viele Retail-Advertiser bewerten Social Media noch immer nach dem Last-Click-Prinzip. Damit unterschätzen sie Kanäle, die am Anfang der Customer Journey ansetzen. In dieser Session zeigen wir, warum Marketing Mix Modeling (MMM) das vollständigere Bild liefert. Gemeinsam mit Ekimetrics hat Pinterest in einer europaweiten MMM-Meta-Analyse im Retail-Sektor untersucht, wie sich die Effizienz verschiedener Kanäle kurz- und langfristig verändert. Das Ergebnis: Je nach Zeithorizont verschieben sich die Kanalrankings deutlich – eine entscheidende Erkenntnis für die Bewertung von Social, Search, Video und TV im Media-Mix. Eine Session über präzisere Messung, realistischere ROAS-Bewertung und smartere Budgetentscheidungen.
15:55 - 16:25
Onsite Power: Wie First-Party-Daten den Point of Sale zum stärksten Media-Kanal machen
Die Kaufentscheidung fällt längst nicht mehr im Regal, sondern in dem Moment, in dem Kunden auf der eigenen Plattform browsen, suchen und vergleichen. Genau hier, onsite, auf Website und App des Händlers, entsteht heute der wertvollste First-Party-Datenpunkt im gesamten Commerce Media Ecosystem und zunehmend verschmilzt er mit dem, was instore am Regal passiert. Diese Session zeigt, wie Onsite-Strategien Relevanz, Personalisierung und Monetarisierung direkt am Point-of-Purchase verbinden, online wie instore. Von Sponsored Products über datengetriebene Kundenerlebnisse bis hin zur technologischen Infrastruktur dahinter: Ein Blick darauf, warum Onsite 2027 zum strategischen Kernstück von Retail Media wird, das die Grenze zwischen digitalem und stationärem Point of Sale zunehmend auflöst
Bernd Vehlow
16:30 - 17:00
Building the Commerce Media Ecosystem in Germany
Dirk Klose
SkillProjects
Kolja Brosche
SkillProjects
Ein praxisnaher Einblick in den Aufbau skalierbarer Commerce-Media-Modelle: Daten- und Identitätsstrategien, kanalübergreifende Aktivierung und operative Strukturen, die Effizienz, Wirkung und Conversion im deutschen Retail-Ökosystem steigern.
15:50 - 16:05
Coffe Break
18:00
Networking & Drinks
18:30
Veranstaltungsende
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